تاریخچه سیگار مارلبرو

تاریخچه سیگار مارلبرو مسیر پر پیچ و این برند را در طول تاریخ نشان می دهد.

آقای فیلیپ موریس به منظور توسعه کارخانه هایش در سال 1902 تصمیم به راه اندازی شعبه ای از کمپانی خود در آمریکا گرفت. در این سال ، کمپانی انگلیسی فلیپ موریس که شعبه اصل آن در لندن قرار داشت، شعبه‌ای از کارخانه‌اش را به منظور فروش انواع سیگار در نیویورک راه اندازی کرد و نام برند خود را برگفته از نام خیابانی در لندن در منطقه ای در ویرجینیا به نام Great  Marlborough Street که کارخانه فیلیپ موریس در آن قرار داشت، نام گذاری کرد. اما برند تجاری «مارلبرو» در سال ۱۹۰۸ در ایالات متحده ثبت شد و تا سال ۱۹۲۳ یعنی پانزده سال بعد از آن یعنی هیچ محصولی با این نام تجاری عرضه نشد. سیگار مارلبرو در سال ۱۹۲۴ برای اولین بار با شعار «سیگار لوکس آمریکایی» عرضه شد و عمدتاً در هتل‌ها و استراحتگاه‌ها بفروش می رسید. در حدود دهه ۱۹۳۰، این شرکت با شعار «Mild As May» به عنوان یک سیگاری مناسب برای خانم‌ها شروع به تبلیغ کرد.

در طول دهه ۱۹۵۰ مجله Reader’s Digest سری مقالاتی را دربارهٔ سیگار و رابطه آن با سرطان ریه منتشر کرد. فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های تولید سیگار با توجه به این گزارش شروع به ساخت سیگارهای فیلتردار اقدام کردند و تمرکز اکثراً بر روی سیگارهای فیلتر دار بود. کمپانی فیلیپ موریس با توجه به تولید سیگار برای بانوان و برای اینکه اثر ماتیک خانم‌ها در حین کشیدن سیگار بر روی آن به جا ‌نماند، فیلتر سیگارهای خود را بر روی کاغذی قرمز رنگ با امضای Mae West چاپ می‌کرد. کمپانی مارلبرو تا شروع جنگ جهانی دوم به همین صورت فروش را خود ادامه داد ولی بعد از جنگ در پی ورشکستگی کارخانه به‌طور موقت از بازار کنار رفت. در پایان جنگ، سیگارهای تولیدی توسط  سه برند جدید بازار به نام های Camel, Lucky Strike, Chesterfield (کَمِل، لاکی سترایک و چِستِرفیلد) که در زمان جنگ جهانی دوم برای سربازان آمریکایی تولید می‌کردند، نبض بازار را بدست گرفتند.

ظهور مجدد در تاریخچه سیگار مارلبرو

فلیپ موریس در سال 1955 به منظور کسب مجدد سهمی از بازار و کسب جایگاهی در میان مردان، سیگار جدیدی را ابداع کرد. با معرفی مارلبروی فیلتر دار در سال ۱۹۵۵ و ابداع مارلبروی محلی (Marlboro Country) در اوایل دهه ۶۰ ، فیلیپ موریس با همکاری مدیر تبلیغاتی خود “توماس هاتزلر”، تصور موجود در مورد سیگارهای مارلبرو که شعار (نرم همچون ماه مه) یدک می کشیدند، تبدیل به یک مرد کابویی قدرتمند با شعار مردان مارلبرو (Marlboro Men) کرد. این تغییر در شیوه فعالیت شرکت ، به همراه آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی موجب افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش شرکت در عرض ۸ ماه شد. سیگارهای کمپانی مارلبرو به علت خوش طعم بودن، به سرعت شهرت یافت و رتبه 1 در بازار تبدیل شد و توانست جایگاه مناسبی در بازار کمپانی های بزرگی همچون Benson، Newport، Camel بیابد.

شعارهای کمپانی مارلبرو همواره ترکیبی از سه المان رنگ قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی تنومند بود و این سه عنصر، در کنار هم و جدا از هم نشان دهنده برند مارلبرو بودند، اگر می توان به دیگر روش‌های تبلیغاتی مارلبرو به نامMarlboro Miles اشاره کرد. در بالای بارکد هر بسته عبارت Marlboro Miles درج شده بود و با ارسال این قسمت می شد طیف وسیعی از وسایل آشپرخانه تا لباس ، فندک و … را با نشان تجاری مارلبرو را خریداری نمود. این طرح که بصورت یک فروش رنجیره ای در زمان خود بود. این طرح که که می‌توان آن را تقلیدی از کمپانی Camel دانست یک فروش زنجیره‌ای  در سال 2006 به حساب می‌آمد

هم اکنون برن مارلبرو یکی از مشهورترین برنده های سیگار در جهان بشمار می آید.

برخی از أنواع سیگارهای مارلبرو عبارتند از:

قرمز (غلیظ)، مدیوم ، لایت (مارلبرو طلایی) ، اولترالایت (مارلبرو نقره‌ای) ، منتول ، منتول لایت ، منتول اولترالایت ، منتول مل، GOLD ، فیلتر پلاس ، فیلتر پلاس وان ، پریمیوم بلک ، آیس ، فلاور ، فلاور پلاس(لایت) ، فلاور کد ، دابل میکس ، دابل ایس ، تاچ(با بسته‌بندی مشکی و طلایی) و اِج